当时的文案本意是指放书的桌子，后来变成指在桌子写字的人。现指为在公司或者企业里从事文职的岗位,也就是用文体来表达已经确立的创意策略。一个好的文案可以让人记住，也可以让人忘记。所以我们在设计文案的时候，要注意这些细节，比如其基本要求。

　　文案的基本要求

　　1）准确规范、点明主题

　　文案最基本的要求就是准确性、规范性。文案中语言表述规范,避免语法误区和表述疏漏；语言应该符合用语的习惯,不能一味复制。

　　2）简明扼要,文字简练

　　在文案用字上,必须精练和概括。尽可能用最少的语言文字来说明广告产品的本质；尽量采用简短的句子,避免造成受众的反感。

　　3）鲜明形象、表达创意

　　文案中的形象生动可引起读者的关注,引发他们兴趣。在文案创作中采用活泼、新颖、独具特色的语言,同时借助于一定的图片进行配合,使其显得有生命力。

　　4）优美流畅、上口易记

　　文章是广告的总体构思，广告文字要注意优美、通顺和动听，使其易处理、易记忆和易传播，从而凸显广告定位，以良好的效果表达广告主旨与创意。

　　文案如何写才能够吸引人？

　　1.标题的吸引力法则

　　好标题不仅要能传达文章的中心思想,更能瞬间触发读者的阅读兴趣。吸引力法则的实际运用可以概括为拟题的原则和拟题方法。

　　2.文章的结构

　　文章的结构指的是文中形式之间的相互关系,内容上存在局部和整体的统一。结构是文章的架构,是文章的铺排方法,又反映出文章的主旨。

　　三、内容的不断输出方式：专栏化

　　内容运作就需要长期输出高质量的内容,而想要达成稳定的输出就必须拥有丰厚的积累。

　　文案也是营销的一部分，它的重要性不言而喻。一个好的文案可以让产品更容易被消费者接受，从而提升销量。因此，企业在制定广告策略时，一定要根据自身的实际情况，制定切实可行的广告策略，才能取得良好的效果。