抖音剧情短剧 品牌入局的新路子

2023-07-21 198 0

抖音短剧在去年尝试到甜头后,其实,也让不少品牌心动,因为短剧的时间不长,剧情紧凑,花钱少,更能够抓住观众的心,所以,顺势做营销,其实,可以让品牌在较短时间内,获得大量的关注,这也是剧情短剧的特点。

一、抖音剧情短剧 品牌入局的新路子

目前,抖音短剧已经累积了不少商业化案例,以短剧内容ip化结合站内外传播手段,助力许多品牌实现内容整合营销,也逐步探索出短剧商业化的体系打法,以可预见的速度完善短剧营销生态,也是诸多品入局的新路子。

1、类型多样化+质量精品化

一个直观的感受是,抖音短剧的题材类型已经发展到非常丰富的阶段。全网出圈的柳夜熙《地支迷阵》,是虚拟人、国潮、赛博朋克题材的融合。

抖音剧情短剧 品牌入局的新路子

抖音短剧无论在题材、场景、风格都发展到极为多样化的阶段,娴熟的团队创作和个体达人作品百花齐放,能够满足各圈层用户的喜好。除了类型丰富,抖音剧情短剧的质量也有精品化走向。

2、短剧IP化+商业化

对品牌来说,短剧比短视频拥有更灵活的植入方式,且整合营销的空间更大;相比传统影视,短剧又有更高的投放性价比,得以在短时间内撬动大流量、强粘性的影响力。

以往在站内,品牌对短视频的投放逻辑是多个博主单次投放,以铺量去形成声量的叠加,短剧则不然,品牌可以多集合作,以剧情的深入、反转等内容魅力去抓住用户的心,并且可即时根据用户反馈追加番外篇,以同一人马不同剧情走向,给予用户惊喜的观剧体验。

二、万物皆可短剧营销

潜心打磨许久,抖音短剧目前在品牌内容合作形式上,已有多样化的实践和积累,除了常见的产品植入,在场景营造、情感联结、品牌形象深化方面,都有不俗的效果,并且背靠抖音流量优势,以站内版位推广、站外引流、电商联动等手段,助力品牌势能破圈,深入用户心智。

某大众品牌:一部剧一款车,给足场景营造

现阶段已累积1亿+播放,同时,为释放品牌+短剧模式最大势能,通过结合短剧内容,以剧名为挑战赛话题名称,以剧中高光亮点为挑战赛创意方向,联动短剧+贴纸挑战赛合作形式,进一步卷动更多达人和用户参与互动,为品牌+短剧模式升温,话题总播放量突破8.8亿+。

三、短剧的走向

从行业角度而言,尽管抖音短剧起步较晚,但是在内容实力和商业化进展已不容小觑,成为助力品牌撬动存量市场增长空间的推手,这其中,离不开平台方、创作方、品牌方的共同投入。

抖音剧情短剧发展的时间不长,但是,它的潜力不可以小觑,在抖音这么大流量的平台,其实,短剧如果可以用好,未来的潜力也是非常巨大的,这也给到了很多品牌信心,通过短剧来创造更多的营销传播。

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