作为腾讯“全公司的希望”，视频号交上了一份亮眼的答卷。那么2023年的微信视频号能否在“C位”继续耀眼？

其一：小程序 ↔ 视频号，切换从此更丝滑

在使用小程序过程中，丰富的视频内容让用户更全面、更便捷地了解产品，加速变现效率，帮助品牌获得更好的曝光机会。通过小程序直接跳转视频号活动页面能够快速满足场景需求。

其二：微信外卖上线了

继抖音曝出「外卖服务」后，有小伙伴发现微信也上线了一项「门店快送」的服务。

进入小程序后，可以浏览附近的店铺并对商品进行下单。

据腾讯内部人士透露，微信并不是要自己下场做外卖，只是内测一种接口能力，让已经具备了外送服务能力的商家接进来。翻译过来，微信就是要做成一个“品牌自有外卖小程序”的官方聚合平台。

近年来，腾讯智慧零售为大量头部商家实现线上线下一体化，如今微信小程序又通过“门店快送”为有线下门店或仓储点的商家服务。结合此前鲸商在《视频号，能否托起腾讯“电商梦” 》的表述，腾讯逐渐从重视头部品牌的私域运营，聚合头部品牌形成货架雏形，延伸到了对本地生活领域的探索。

其三：视频号致力于做好商业闭环

2020年10月，视频号直播功能上线，第三方商品分销系统在后续更新时逐步完善；2022年7月，视频号小店上线，视频号带货“橱窗”的规则逐步优化；2022年10月，视频号选品中心下架，“视频号小店联盟”上线，服务商不能再为小程序商家接入选品中心“分佣推广”。

再比如，小程序的GMV和用户量快速增长，2020年商家自营小程序GMV就高达2万亿；2022年第三季度财报显示，微信小程序日活跃用户突破6亿元。有直播、朋友圈、订阅号、小程序等作为基础工具，微信如果能进一步用视频号串联各类能力和流量阵地，打造更大的商业闭环将不再困难。

2023年视频号与小程序的联动让私域运营更具空间，在品效合一的前提下，加重互动率、留存率、复购率的把控，同时也会丰富不同场景的流量转化，比如餐厅美食推广跳转到预约订餐场景；奢侈品跳转到消费场景等等，让自有私域能力的价值发挥到最大，从而吸引更多元的企业入驻，覆盖不同体量的客户，视频号——或许成为新的增长点。