2023年,视频号再启新征程!

2023-08-19 208 0

作为腾讯“全公司的希望”,视频号交上了一份亮眼的答卷。那么2023年的微信视频号能否在“C位”继续耀眼?

其一:小程序 ↔ 视频号,切换从此更丝滑

在使用小程序过程中,丰富的视频内容让用户更全面、更便捷地了解产品,加速变现效率,帮助品牌获得更好的曝光机会。通过小程序直接跳转视频号活动页面能够快速满足场景需求。

其二:微信外卖上线了

继抖音曝出「外卖服务」后,有小伙伴发现微信也上线了一项「门店快送」的服务。

进入小程序后,可以浏览附近的店铺并对商品进行下单。

据腾讯内部人士透露,微信并不是要自己下场做外卖,只是内测一种接口能力,让已经具备了外送服务能力的商家接进来。翻译过来,微信就是要做成一个“品牌自有外卖小程序”的官方聚合平台。

近年来,腾讯智慧零售为大量头部商家实现线上线下一体化,如今微信小程序又通过“门店快送”为有线下门店或仓储点的商家服务。结合此前鲸商在《视频号,能否托起腾讯“电商梦” 》的表述,腾讯逐渐从重视头部品牌的私域运营,聚合头部品牌形成货架雏形,延伸到了对本地生活领域的探索。

其三:视频号致力于做好商业闭环

2020年10月,视频号直播功能上线,第三方商品分销系统在后续更新时逐步完善;2022年7月,视频号小店上线,视频号带货“橱窗”的规则逐步优化;2022年10月,视频号选品中心下架,“视频号小店联盟”上线,服务商不能再为小程序商家接入选品中心“分佣推广”。

再比如,小程序的GMV和用户量快速增长,2020年商家自营小程序GMV就高达2万亿;2022年第三季度财报显示,微信小程序日活跃用户突破6亿元。有直播、朋友圈、订阅号、小程序等作为基础工具,微信如果能进一步用视频号串联各类能力和流量阵地,打造更大的商业闭环将不再困难。

2023年视频号与小程序的联动让私域运营更具空间,在品效合一的前提下,加重互动率、留存率、复购率的把控,同时也会丰富不同场景的流量转化,比如餐厅美食推广跳转到预约订餐场景;奢侈品跳转到消费场景等等,让自有私域能力的价值发挥到最大,从而吸引更多元的企业入驻,覆盖不同体量的客户,视频号——或许成为新的增长点。

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