运营微信视频号,这7个“内幕”,一点要清楚!

2023-08-17 247 0

每每提起视频号,脑海里就莫名想起当初朋友对我说的话:2003年,错过了淘宝,2009年错过了微博,2018年错过了抖音,2020年了,你难道又要错过视频号吗?说实话,视频号刚开启的几个月,确实挺默默无闻的,关注的人也不多,但是它的背后靠山是微信,日活10亿,很显然,日后的发展趋势肯定差不了。于是在2020年3月份拿到内测邀请后,抢占先机,赶紧注册了一个微信视频号,经过一年的学习和运营,发现了一些微信视频号的小“内幕”运营视频号的小伙伴,可以学习学习。

作为自媒体平台之一,微信视频号也有自己的推荐逻辑,但这种推荐逻辑和抖音有些许不同,但和公众号有一些相似,所以准确来说,是两者的结合。

截止到目前,官方还未公布其推荐机制,但是运营视频号的朋友都能明显的感知其推送逻辑——社交推荐 算法推荐,双重推送算法,也是其一大特色。
所谓社交推荐,就是你点赞一个视频,那这个你点赞过的视频就非常大概率的推荐到你的朋友那里,在社交推荐的基础上加持算法推荐,这也解释了频频出现上亿点赞的视频,但是抖音却很少有。
所以想让视频有更多人看到,记得多让朋友帮忙点赞。

这一点非常明显,比如你现在打开你的视频号,首先看到的就是会是“朋友”的字眼,弹出的视频也是朋友点赞过的视频,视频号的推送逻辑是先满足朋友圈的喜好,然后其次是满足微信用户的喜好。
内容要求更严格

在内容上和抖音有很大的区别,目前在视频号中,比较受欢迎的领域都是教育、美食类的视频,因为其社交属性,我们会考虑社交后果,所以对内容的要求更高。

抖音的用户年龄年轻化,对内容的包容度更大,但是我们纵观视频号的爆款内容,大多都是正能量的内容,这也与微信的用户群体有关,用户群体年龄层次大,对于更喜欢正能量有用的内容。

做微信产品的同学就一定会有这个感受,比如微信公众号,我认为运营比内容更重要,比如你内容再好,没有人关注,那你的文章也是没有人看的,但是如果你粉丝多,即使随便发点内容,都会有很多人和你互动,所以运营视频号要撕开如何营引流运营,等粉丝涨了,再去着重思考内容。

视频号从推出至今,已经过去整整一年了,与抖音相比,其发展速度要慢很多,很多功能还在完善中,变现的渠道与抖音相比也少了很多。但是视频号有视频号的独特优势,那就是微信体系的优势,它可以结合公众号、个人微信号,可直接为公众号导流,有利于用户的沉淀,其次根据用户的使用习惯,在微信内容进行产品推广的概率更高,因为固有的微信内支付习惯会促成交易的产生。

每个平台的发展,会有经历三个阶段,前两年属于发展期,平台或许还暂未完善,但也是最适合个人创作者入驻的时候,因为等平台发展起来后,红利期一到,就会有专业、成熟、有影响力的机构或者个人加入,才争夺市场,抖音就是一个很好的例子。

一旦视频号到达稳定、可复制的变现阶段,无疑对大部分个人创作者来说,会大大增加难度。这个时候,很多成熟的、有能力还有钱的团队会加入,与他们相比,无论是内容制作还是运营技巧,都是无法抗衡的。不管是对于个人还是企业,这都是一个不错的新机会,无论是做推广渠道还是做直播带货,都是很有潜力的。

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