抖音运营攻略(全程干货)

2023-06-30 258 0

摘要

做抖音,能挣到钱的人早就赚的盆满钵满,挣不到钱的人还在苦苦挣扎,连最基础的如何做一个账号都没搞清楚。

2022 年的抖音日活跃已经达到了7亿用户,较去年同期增长了60%,全国每天每3人,就有1人打开抖音。

俗话说,有流量就有商机,抖音这么大一块蛋糕,每个人都想过来分一块。

但是做抖音,能挣到钱的人早就赚的盆满钵满,挣不到钱的人还在苦苦挣扎,连最基础的如何做一个账号都没搞清楚。

 

一、平台算法规则

了解抖音平台的算法和规则,对于创作者来说十分重要,万一发了违规的内容,导致账号被封禁就得不偿失。

了解规则更利于我们在抖音创作内容,长久发展下去。

1.抖音推荐算法

抖音可以称得上是国民级的APP,吸引了非常多的内容创作者,这里就随之而来出现个问题,那么多创作者上传作品到抖音,要是把每个作品都推荐给用户,耗费的人力财力是非常巨大的,这时候就需要用到推荐算法,让用户能在海量的作品中挑选到他们可能喜欢的作品。

那抖音的推荐机制是什么呢?总结出来就一句话:优质内容的中心化推荐。

很拗口的一句话,具体是什么意思呢?

举个例子你就明白了,如果你发了一个作品,这个作品被一小部分人喜欢了,那么这个作品就会推荐给更多的人看,于是一个爆款内容就会被一波一波不断扩散,给它更多的流量。

如果你的作品没有被一小部分人喜欢,那就会立即停止推荐,不会让更多的人看到。

这就导致了大量的流量都集中在优质的内容上,大家可以想一下,你在抖音刷到的视频,是不是都有几万甚至十几万的点赞。

那么如何让我们的视频被抖音的算法抓取,从而推荐给更多的人呢?

主要有以下五个维度,分别是:完播率、点赞数、评论数、关注数和转发数。

以上的五个维度分别有一个分数,当你的视频有了几百播放量之后,你的视频就会进入同类标签的视频进行对比,谁的总分数更高,那么谁就获胜,从而获得更多的推荐,如果输了自然就会停止推荐。

2.抖音审核机制

抖音每天都有大量的创作者发布视频,肯定是要设定视频审核过滤机制的,过滤一些平台不允许的视频。

目前都有双重审核,分别是机器审核和人工审核。

抖音的审核标准:

机器审核:

提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词,用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。

如果视频违规可能会导致作品被:降低推荐、删除作品、自我可见等。

严重违规直接删除。如果无法直接判定是否违规则会进入人工审核°。

人工审核:

对机器筛选出来疑似违规的作品,由人工进行审核。

人工审核主要有围绕两块,视频标题和视频关键帧。

如果确定违规,将会进行视频禁播、删除视频处罚,多次严重违规还可能被封禁账号。

二、账号注册及定位

知道了抖音推荐算法和审核机制,接下来就是注册账号和确定定位了,很多人在这一步犯了错,导致做了很久抖音都没有做起来,那么在账号注册和定位这块我们要注意那些地方呢?

我给大家一一列出来,对照着看看自己有没有出问题。

1、账号注册

注册这块就不用多说了,这里需要提醒下大家,如果你之前有抖音,而且还出现过违规,建议你把之前的抖音号注销掉,然后用新手机号注册,千万不要用违规的账号,不仅作品没流量,账号还可能面临封禁的风险。

很多人都说不能连接公共WiFi,这个是错误的,可以连接,这个不影响。

一个手机也可以登录1~3个账号,因为抖音有账号切换功能。

2、账号养号

养号说白了就是告诉抖音,我的账号不是僵尸号也不是营销号,而是正常用户使用的账号。

如果你刚注册账号就发作品,很可能会被官方判定为营销意图,限制你作品推荐和发布的内容。

那要怎么养号?

其实很简单,刷刷抖音,看到感兴趣的作品点个赞,留个评论,只要模拟正常用户的行为就可以了。

每天一个小时,连着做三天可以了。

养号还有一个很重要的作用,就是提高对作品的鉴赏能力,看多了,对内容的识别能力自然就高了。

还有一个错误的言论,就是连赞限流,连赞是用户对你作品的认同,系统会给你更多的流量,怎么会限流呢?

3、账号定位

账号定位就是你接下来要更新的方向,固定的更新内容会让你的粉丝更加垂直,千万不要什么内容都发,把抖音当作朋友圈,这样会使得你的账号很乱,粉丝很杂。

而且垂直的粉丝会使得你的账号后期更好地进行变现。

抖音的创作方向非常广,但并不是每个都适合我们,那我们如何选择属于自己的专属方向呢?

我这里给大家提供四个要素,大家照着这个要素选方向绝对没问题。

账号定位的四个要素:

第一个要素是擅长,你擅长某个技能,你就可以通过抖音把你的技能放大,你要做一个抖音账号,最好做自己特别擅长,特别擅长你就能够持续的做内容输出。

第二个要素是喜欢,如果你没有特别擅长的东西,那有没有特别喜欢的东西?一旦有喜欢的东西,你就会下功夫去研究,这时你就可以在抖音上分享你研究得来的经验。

第三个要素是学习,其实每个女孩身上都有亮点,只是自己没发掘而已,演技 长相 身材 手势舞等等,稍加培训 短视频的上镜效果都是很好的?

第四个要素是一定要有后期加工,你看到的很多视频,都是经过后期调试出来的,原相机下大家都差不多,我们公司有专业的剪辑团队,下面二张图片简单带入一下,你能看到的所有出镜区域都是可以经过剪辑老师的神之手优化掉的。

所以账号定位的四个要素以及清楚了吗?

为什么要强调定位呢?

你会发现抖音上面的大号都有各自的特色,但他们的内容基本都是统一的。

比如张同学,他就是农村生活的;比如惠子,就是靠颜值;比如麻辣德子,就是做饭的,每个人的定位都很清晰,粉丝也很集中。

而且可以在昵称中加入你的账号类型,比如虎哥说车,一看就很明白,这是一个汽车类的抖音账号,关注他的粉丝相信都是对车感兴趣的。

你试想一下,你发一个美女视频火了,涨了1000个男粉丝,这时候你再更新一个帅哥视频,谁看啊?

三、需要用到的工具

1、拍摄需要的工具

(1)拍摄设备:我们在做抖音的初期,完全用不到专业的拍摄设备,用手机拍摄就可以了,像素800万以上,,有4k拍摄就用4k拍摄,帧率越高越好。

(2)补光灯:暗环境拍摄可以使用,高级的拍摄,都是运用补光灯的。

(3)声卡:直播讲话或者唱歌的时候可以省力,播放一些特效音等等

(4)直播支架:来调整直播或者拍摄的角度,增加稳定性。

(以上设备,加入本公司免费提供)

2、视频后期处理

(1)视频画面,声音,字幕

Pr和剪映都可以做,这里我比较推荐剪映,很适合新手,里面的功能很齐全,自己摸索半个小时就能掌握,新手也能轻松驾驭。

(2)封面制作

最简单的方法就是找张图片放在视频第一帧,然后添加文字,后面都用这张图片当封面,这样就做到了封面统一

如果你精通ps,也可以用ps制作一份精美的封面

(3)数据分析

电脑端推荐使用飞瓜数据,可以跟踪抖音账号数据,了解账号运营情况,还能实时了解抖音热点,筛选热门作品

手机端推荐轻抖app,功能也很齐全,而且还能查内容是否有违规词,很好用。

四、基础的运营技巧

1、视频时长

前面咱们讲过抖音推荐算法,作品能不能继续推荐,要看综合数据,完播率,点赞率,评论率,转发率和收藏率都很重要,其中完播率最容易控制,新号前期没有粉丝,如果发布太长的视频是没人看的,这就要求我们尽量缩短视频时长,控制在30s以内最佳,方便用户看完你的作品,提高完播率。

2、破播放量提高权重

新注册的账号,前期权重普遍是300-500的播放量,如果你有个作品突然有1000播放量,那你后面再发作品,播放量可能就会稳定在700左右,这时权重就有了提高。如果运气再好一点,播放量破了10万播放量,那你后面发作品会很轻松破1000。

这里不难看出,账号确实有权重这一说,那么我们要怎么快速提高账号权重呢?我总结出来就三个字:蹭热点。

蹭流量大的明星、蹭最新的热点事件、蹭近期热门的背景音乐、蹭近期爆火的作品等等。

我前面做了一个新号,发了四个作品就爆了一个,后面流量都能稳定在4000左右,就是用的蹭热点这个方法。

3、投抖加测试视频

这里说的投抖加不是让你真的去投抖加,而且利用抖加来测试作品是否有违规。辛辛苦苦制作完一个作品,发了半个小时播放量个位数甚至是0,这时我们点击上热门,看看作品是否有违规,如果视频违规了,那就只能删掉重新创作,如果没有问题,那就证明视频是正常的,系统还没推而已,再继续等待即可。‘

4、变现门槛

直播是前期最快的变现方式,无门槛,开播即赚钱,下播提现秒到账,至于颜值 才艺 直播内容都不重要,很简单,在直播间聊聊天就行了,抖音流量红利期,开播就挣钱。

5、调整好心态

很多人发了四五个作品,或者刚开播,直播间就个位数,或者视频播放量就只有几百,这时就开始自我怀疑,心态可能就崩溃了,这时候一定要调整好心态,只要播放量正常,坚持开播,坚持做下去一定会有成绩,播种和收货没在同一个季节,请给梦想一点时间。

以下为近期部分素人小姐姐加入公会后的真实反馈

五、后期变现

1、商业广告

在抖音搜索星图,这个就是用来接广告的,商家会在上面发布广告任务,你可以自己找任务,觉得合适就接下,不过这个门槛很高。

另一个就是商家主动联系,前提是你粉丝得足够多。

2、商品橱窗

完成实名认证,发布超过10个作品,粉丝大于1000就能开通,开通后可以在橱窗商家产品卖货,这是抖音最快捷赚钱的方式,视频火了之后就能带来不错的佣金。

3、外部引流

简介添加个人联系方式,很多微商或者淘宝店经常用这个变现。

4、知识付费

这个需要很强的专业知识,你在某个领域很专业,即可开课传授知识,进行知识付费,最多的就是拍摄教程和剪辑教程。

5、线下实体店

如果你做的是同城号,比如同城探店,试吃试玩试住,这时你就会接到同城的广告,发布作品带上地址,吸引其他人来体验。

6、直播带货

等娱乐直播积攒了足够多的粉丝,自己的情商 口才都锻炼出来了,这是时候就可以尝试直播卖货,这是大家最熟悉的,也是最赚钱的,做得好的话一场直播就能获得不错的收入。

六、常见的问题解答

1、可以刷粉刷赞吗

不可以,抖音的检测机制是可以检测到账号异常行为的,只有被推荐的作品能有大量的操作行为(点赞,评论,转发,收藏),这个算正常行为。你刷了一群假粉丝,这群人会给你的作品点赞吗?

2、搬运可以火吗

不可以,如果是纯搬运,被检测到后作品就不会被推荐,可以模仿翻拍。

3、发第二遍会火吗

未必,但也有这种情况发生,可以优化标题、封面、内容和背景音乐,让视频更有机会火起来。

4、被限流怎么办

如果发了段时间,作品播放量都不高,抖音又没有限流通知,那你就要尝试更换视频风格了,创作出更优质的内容。

5、视频审核要多久

一般情况几分钟就好了,如果作品内容又争议可能会久一些,最多不超过半小时。

6、视频发不出去怎么办

首先查看你的视频内容有没有违规,是否有水印或者搬运,如果不确定可以随便拍个视频,还是发不出去就可以排除作品违规。

要么就是你的网络或者设备有问题,要么就是账号有问题。建议发布作品前开飞行模式换ip,再拍摄一个视频dou+测试是否正常,如果还不能过审核基本就是设备和账号的问题。账号前期需要养号,设备可以恢复出厂设置。

 

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